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          強勢開啟品牌高端戰略元年,夢潔多措并舉鑄品牌之魂


          2021年即將迎來尾聲,年終總結成為各行各業乃至個人避不開的話題。一年目標實現得如何、一年中收獲了什么成果等話題,成為個人與品牌關注的重點。對于夢潔來說,2021年是品牌發展較為特別的一年。隨著后疫情時代的到來,諸多品牌面臨市場下行困擾,夢潔在2021年進行高端戰略升級,譜寫品牌發展嶄新傳奇;更是秉持初心,升級硬件,加速品牌高端化步伐,穩占高端床品市場,實現品牌實力與影響力的同步提升,為行業樹立了標桿,并領導行業高端化發展。

          三大舉措夯實品牌轉型根基,夢潔2021年成績斐然

          這一年,中國床上用品行業經歷市場洗禮,行業迎來全面消費升級。面對嶄新發展與競爭格局,夢潔大膽突破,正式拉開品牌轉型升級大幕,作為高端戰略升級元年,夢潔今年通過突破行業標準、攜手高勢能設計師、圈層引爆等三大舉措開啟全方位、深層次變革,實現品牌跨越式規模擴張和有質量的增長。

          一方面,品牌從產品層面出發,突破標準,成就行業領先地位。在實施高端戰略過程中,夢潔,突破傳統技術與行業標準,打造全新產品,奉行“產品先行”原則,推動床品行業的高質量發展。產品是品牌的根本,創新是企業發展的靈魂,而產品的創新往往能為品牌發展贏得先機,助力品牌打造核心競爭力。今年6月份,為解決頸椎不適人群煩惱,夢潔聯合亞太整脊專家,重磅發布高端護頸枕——力學牽引護頸枕Max。該護頸枕采用三重可替換牽引硬度設計,通過不同級別硬度的牽引棒,對應不同程度的頸椎問題,實現科學分級更換。同時,利用專利材質結構,讓頭部及肩頸均衡釋力,舒適透氣。護頸枕的上市滿足了消費者提升睡眠質量的需求,填補了行業高端護頸枕市場的空白,成為行業首創,展現了夢潔品牌在產品創新上的卓越實力。

          (夢潔超高端系列產品:力學牽引護頸枕MAX)

          而在10月,夢潔再次引領風尚,秉承“100%精選全球原料與設計”品牌理念,突破羽絨行業最高5A標準,重磅推出夢潔首款7A級別羽絨被,其羽絨絨朵大、絨質好、保暖性極佳。經過多位科普博主測試,夢潔7A羽絨被的蓬松度超國際標準1.5倍,清潔度也遠超國家標準。7A羽絨被的出現再次印證夢潔品牌卓越實力與產品力。

          (夢潔行業首款7A級別羽絨被)

          另一方面,夢潔聯合多位國內外設計大師,掀起床品設計新風尚。夢潔攜手非遺湘繡傳承人潘妍、前LV設計師共同推出中西婚慶·大師典藏系列,將中國傳統文化與工藝、國際潮流婚嫁元素融入系列之中,賦予產品雍容華貴、時尚潮流身份感,連中國高定婚紗第一人蘭玉女士都對此大力稱贊,給予肯定。同時,夢潔聚焦年輕、時尚Z世代人群,強化品牌與年輕客戶、高凈值消費者的溝通,深研這部分人群的消費習慣與趨勢,聯手三大奢品設計師,帶來國際品質設計,質感與顏值兼具的產品滿足年輕消費群體和高凈值消費群體的床品需求。夢潔通過不斷整合國際資源,賦予產品國際品質,夯實品牌高端化發展基礎。

          (夢潔中西婚慶·大師典藏系列海報)

          此外,夢潔通過對傳播層面的升級,利用高強度曝光,引爆圈層,加深消費者對品牌的印象,不斷提升品牌影響力。8月,夢潔官宣肖戰成為品牌代言人,并攜手發布全新廣告大片《共享好夢時刻》,雙方強強聯合深耕高端床品市場,讓更多消費者了解夢潔品牌與產品,引全網熱議。短短數日,夢潔官宣肖戰代言的信息在微博、微信、抖音等海內外社交平臺上的曝光量就超過了13.5億。該事件更突破行業記錄,高居代言貢獻熱度指數榜單TOP1。9月起,夢潔21家18000平米大型旗艦店連開,對比2020年,夢潔今年新開店店均面積增加84%,引眾多明星網紅打卡。全新升級的夢潔旗艦店的五大分區,帶給消費者更加高端的消費體驗,讓消費者零距離感受夢潔產品魅力。同時,旗艦店升級四大服務,帶給消費者更加尊貴的VIP體驗。此次旗艦店連開獲全網關注,消費者好評連連,大贊夢潔高端床品形象深入人心,品牌影響力全面提升。

          (夢潔攜品牌代言人肖戰拍攝產品大片)

          自創立以來,夢潔秉承專注打造高端床品的品牌使命,不斷深耕產品品質與品牌建設,著眼于品牌的可持續發展,致力于打造可信賴的高端床品品牌。品牌持續努力與不斷探索成就夢潔高端床上用品連續12年銷量領先的卓越成績,而今年以來,夢潔不遺余力從突破行業標準、攜手高勢能設計師、圈層引爆等三個層面,加快高端戰略轉型步伐,不斷提升品牌綜合實力,讓品牌收獲累累碩果。根據相關數據顯示,今年1-8月,高端產品零售占夢潔全零售比例超8成,夢潔高端床品已然成為消費者的共同選擇。

          新春佳節正當時,夢潔紅成為送禮首選

          2021年的卓越升級猶如肥沃的土壤,成為2022年持續升級、品牌茁壯成長的動力。新年的腳步愈加臨近,“過新年穿新衣”成為不少人迎接新年的傳統方式,更換床上用品也成為諸多消費者迎接新年的方式之一。恰逢新年煥新季,在中國傳統文化中,紅色代表吉祥、喜慶,夢潔契合中國紅寓意,以“紅”為核心,傳遞中國紅、夢潔紅理念,推出多款新床品禮盒,為消費者迎接新年、慶祝新年加碼。據了解,這些新品均融合了時下潮流元素以及傳統文化,由設計師精心設計而成,給消費者帶來溫暖的同時,提升消費者購物體驗,讓萬千家庭享受高端床品,喜迎幸福新年生活。

          值得一提的是,夢潔紅主基調以中國人追求喜慶的情感依托為靈感,契合中國傳統文化,加之融入時尚元素,將現代文化與傳統文化融為一體,更顯精致與別致,賦予新年與眾不同的韻味。其不僅適合自用,更可與親朋好友分享,成為送禮必備佳品,讓更多消費者在享受幸福的同時,與親朋好友一起分享幸福。夢潔多款新品設計時尚、兼顧實用與審美屬性,助力消費者在新春佳節期間溫暖身邊重要的人,感受濃濃中國紅喜慶氣氛和歡聚團圓的家族情。

          新的一年到來,夢潔將以全新面貌與姿態服務消費者,進一步深化高端戰略,推出更多高端化床品,以嶄新起點譜寫夢潔及床上用品行業的高端時代。同時,夢潔還將繼續引入嶄新科技,研發更多滿足消費者對美好生活需求的床上用品,讓更多消費者暢享精致生活,享受高端化、國際化生活方式。

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