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          洞察新青年消費,GXG擁抱潮流趨勢加碼品牌年輕化

          當前,各種不確定因素與機遇交織,我國社會消費品零售額持續下降,其中服裝品類幅度較大,為22.8%。在整體外部環境不理想的情況下,GXG以年輕化思路始終維持較好業績水平。GXG高度關注年輕消費市場,尊重年輕消費者的個性化特征,著重維護用戶粘性。通過一系列的差異化審美產品呈現獨特的時尚服裝藝術,吸引更多的年輕用戶關注。

          搭建虛擬空間,多元引發共鳴

          2022年,互聯網正快速朝著“虛擬現實”演化,眾多品牌推出虛擬代言人,發布數字藏品,搶著在數字世界里占據一塊有利的高地。今年 4 月,時尚年輕男裝品牌GXG推出了自有數字虛擬空間——MetaGXG,以內容共享、共創為理念,成為品牌數字化展示陣地。同時,GXG邀請了風格迥異的五位國際藝術家(Jason Freeny、Chanoir、張簡士揚、Shantell Martin,以及設計師Paola)共同打造“藝術假期”線上虛擬展,表達對假日的美好想象。

           

          在展館最高層的SHOWROOM空間,陳列著5位藝術家與GXG的聯名款,實現從“看”到“買”的完整閉環。藝術家和設計師們通過涂鴉噴繪、線條成畫、色彩渲染等方式創作;GXG則運用電影級別的3D渲染技術還原展覽場景的真實感,使用30臺360度全景相機將聲音、燈效、空間感結合最大化,提高用戶審美體驗。

           

          MetaGXG被年輕人在社交媒體上廣泛傳播,出于對新鮮事物的好奇,這群年輕的“互聯網原住民”總是能快速吸收新穎文化,創造新的藝術;品牌也因此與年輕群體緊密結合,將品牌調性與數字化浪潮巧妙結合,獲得重新講述品牌故事的方式。

          創建自有IP,觸達年輕一代

          IP可以說是連接用戶與品牌的橋梁,一端是大眾易懂的溝通形式,一端是品牌所傳達的核心價值。用戶觸及品牌內核并產生認同后,會產生極大忠誠。不少品牌也意識到,長期做好自有IP能帶來更多潛在增長。2020年,GXG「青年羽絨制造局」IP首次出圈,攜手青年演員/歌手范丞丞以「羽絨品類破局者」硬核入局秋冬服裝領域;而2021年,「青年羽絨制造局」2.0的主題「親生活,去野唄」則以更舒緩的姿態回應青年所想,鼓勵他們親近生活,擁抱自然,在多樣的輕戶外場景中找回自我。

           

          GXG的戶外大秀也充滿野趣,與自然主題相得益彰。GXG 2021戶外大秀落于青海格爾木,在如畫卷般的山野風光中開啟,給予每個人關于時尚靈感的啟發與表達。而線下秀場與線上傳播相互配合,做到了大范圍的破圈,得到了各個圈層消費者的廣泛關注。

           

          大秀開啟當日,GXG還邀請了明星嘉賓做客直播間云看秀,青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀演員何廣智、時尚達人 KK、時尚博主 AnnyFan ,和這次羽絨新品設計師陳鵬,以戶外露營地為靈感發散地,暢聊各自的戶外生活方式,圍繞產品設計靈感,分享關于時裝與戶外的看法,捕捉更多當代青年自由生活的樣子。

          GXG自有IP青年羽絨制造局歷經兩年,實現了緊隨年輕化潮流的全面升級。主題概念上,緊跟都市青年趨勢,提出契合年輕人當下精神風貌與生活方式的理念倡導,體現品牌對消費者情感訴求的感知與回應。另外,極具溝通儀式感的年度線下事件形成獨特記憶點,將羽絨、戶外、時尚熔鑄成一條獨屬于GXG的印象符碼,進一步累積IP化的品牌資產。GXG希望通過不斷打造羽絨品類的自有IP,為年輕人提供更多冬季時尚的選擇,為中國“青年羽絨”賦能。2022年冬季,GXG「青年羽絨制造局」將再度回歸,品牌這次將以何種姿態擁抱青年、交出怎樣的時尚答卷,值得期待。

          GXG順應年輕化營銷趨勢,注重個性化的消費觀念,通過與時下流行元素的結合、自我創新積累品牌資產,闖出獨有的年輕化發展道路,提升品牌競爭力。在成立15周年的節點上,GXG將持續從年輕化道路上發掘新的靈感,與年輕群體玩在一起,呈現更具驚喜的服裝時尚。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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