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          潔麗雅——讀懂年輕人生活

          在碎片化信息時代,品牌想要緊抓年輕消費群體的目光,不是一件容易的事。若一昧盲從潮流無章法地做加法,往往適得其反,要跟上Z世代高速變化的注意力,更應該沉下心來洞察z世代潮流背后的價值規律,洞見他們對于多元生活方式的訴求,并以此為基點不斷拓寬營銷長度。

          從一定程度上來說,在年輕化營銷越發白熱化的當下,想要真正在年輕人中樹立心智,就要進入年輕人的生活、找到年輕人興趣背后的思考方式,并探索到與品牌真正契合點,才能讓產品的心智和年輕人真正想要的生活相遇。

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          回看潔麗雅的品牌升級路徑,首先是關于代言人,來自《創造營2021》的選手INTO1-林墨因其節目中的優秀業務能力和獨特人格魅力迅速收獲大批年輕粉絲,成為頗受大眾喜愛的優質青春偶像代表之一。潔麗雅以此作為品牌升級的初步鋪設。

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          關于產品,潔麗雅選擇與《我不是胖虎》、《寶可夢》、《阿柴枸杞》等擁有大批年輕粉絲的一線IP聯名合作,用產品與IP聯名之間的高度融合實現品牌年輕人群擴增。潔麗雅更優選品質新疆棉作為旗下產品原材料,也傳達了潔麗雅的品牌愿景:讓更多人感受到新疆棉紡織品的品質魅力。

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          有人說年輕人的世界很復雜,但真正洞悉了年輕人個性的品牌卻會發現一切雜亂無章的背后其實皆有規律可言,而秉承著對Z世代潮流生活的精準洞察,潔麗雅正以品質生活為核心溝通媒介,一步步打造出一條與年輕人共生共長的差異化賽道。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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